Что такое SEO и почему оно разноцветное?
Можете пропустить эту статью, если вы собираетесь быть Просто Блоггером, просто пишущем разные Интересные Вещи, не стремясь к популярности и не думая о прибылях. Но если вы хотите зарабатывать с помощью вашего блога, то SEO, или поисковая оптимизация сайта — это то, чему вы должны посвящать все свое время.
Как любезно извещает нас Википедия, «SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей». Вы чего-нибудь поняли?
Откройте Яндекс или Google. Наберите в поисковой строке любой запрос, например, «купить ноутбук». Вы видите, что какие-то сайты находятся на первых местах выдачи, а какие-то — в самом хвосте. Рискну предположить, что наверху находятся те сайты, которые уделили достаточно времени поисковой оптимизации сайта, т.е SEO. Они продвигали свои сайты по запросу «купить ноутбук», в результате чего оказались в топе поисковой выдачи. В итоге они собирают наибольшее количество трафика, потому что львиная доля переходов приходится на первые сайты. А трафик, особенно целевой — это однозначно прибыль.
Как оказаться в топе выдачи по определенному ключевому запросу?
Определяя положение сайта в поисковой выдаче, поисковая система ориентируется на его релевантность данному запросу. Релевантность — это соответствие запросу. Считая ту или иную страницу релевантной, поисковая система учитывает разные факторы, например:
- плотность ключевых слов в тексте (насколько часто встречаются на странице ключевые слова)
- цитируемость сайта (насколько часто данный сайт упоминается на других, особенно подходящих по тематике, ресурсах)
- частоту обращения посетителей к сайту (т.е насколько сайт «липкий», привлекающий снова и снова)
- количество возвратов посетителя на сайт
- в настоящее время идет также тенденция на отслеживание скорости загрузки сайта
Обобщенно можно сказать, что чем больше на ваших страницах ключевых слов, и чем больше на вас ссылок с других сайтов, тем более релевантным поисковик посчитает ваш сайт и тем выше поставит его в выдаче. Но не все так просто — напичкав текст по самое «не могу» ключевыми словами и купив на него миллион ссылок без разбору, вы вряд ли попадете в топ выдачи. Скорее, наоборот — поймаете фильтр, или вовсе — бан. Поисковые системы умнеют с каждым днем, а манипулирование результатами выдачи они совсем не поощряют. Пишите честно, говорят они нам, интересно и полезно для людей — и будет вам счастье.
Однако, если вы не будете заниматься поисковой оптимизацией сайта вообще, счастья вам придется ждать довольно долго. На одном интересном контенте далеко не уедешь. Получается, поисковая оптимизация — криминал, но без нее нельзя??
Ну, примерно так)). Большая часть SEO-методов — абсолютный или относительный криминал с точки зрения поисковых систем, чего греха таить. Тем не менее, умный человек всегда сможет обмануть машину. К оптимизации сайта нужно подходить с умом, и тогда ваше счастье в виде топа Яндекса, нескончаемого трафика и звонкой монетки обязательно к вам поторопится.
Криминал или не очень?
Методы поисковой оптимизации сайта бывают:
- белыми (совсем не криминал)
- серыми (по головке вас не погладят. Если узнают, конечно)
- черными (это совсем ай-яй-яй, грозящий жестокой расправой)
К белым методам (подразумевающим работу над сайтом без попыток влияния на поисковые алгоритмы) относятся:
- улучшение навигации сайта
- наполнение уникальным интересным контентом
- публикация обзорных статей со ссылками на сайт, пресс-релизов, внешняя реклама, работа с партнерскими программами и т.п
К серым методам (не запрещенным официально, но условно наказуемым в некоторых случаях) относятся:
- искусственное повышение плотности ключевых слов (наверняка, вам не раз попадались странички с подобным текстом: «Если вы хотите купить ноутбук, то помочь вам купить ноутбук поможет наш магазин купить ноутбук, так что вопрос о том, купить ноутбук или не купить ноутбук, даст вам только Гамлет, который как раз хотел купить ноутбук у нас»)
- использование дорвеев без редиректа (автоматического перенаправления на другой сайт). Дорвей — специально заточенная под ключевой запрос страница, содержащая, например, единственную ссылку — на ваш сайт.
- искусственное наращивание ссылочной массы — обмен и покупка ссылок, регистрация в каталогах, прогон по социальным закладкам и т.п.
К черным методам (официально запрещенным поисковыми системами) относятся:
- дорвеи с редиректом (когда зашедшего на страницу из поисковой выдачи посетителя автоматически перебрасывает на другой сайт)
- клоакинг (когда вниманию посетителя предлагается одна страница, а для поисковой системы предлагается другая, заточенная под ключевик)
- скрытый текст (например, белый на белом фоне, или спрятанный за изображение, или нулевого размера)
- ссылки размером в один пиксель , либо представляющие собой точку и т.п.
- наглый спам
Категорически советую отказаться от всяческих мыслей о черном SEO — рано или поздно это неминуемо приводит к публичной казни санкциям поисковых систем, вплоть до полного и бесповоротного бана. Многие известные вебмастера давно отказались от черных методов, поняв, что стабильный и перспективный проект можно создать только белыми, легальными способами.
Пользоваться серыми методами можно, но крайне осторожно, с большой оглядкой, без резких телодвижений. Иначе одним легким движением серый метод превратится… превратится серый метод… в самый что ни на есть черный. Со всеми вытекающими.
Ну а белыми методами поисковой оптимизации сайта — пользуйтесь на здоровье, за это вас только похвалят. В части внутренней оптимизации — работайте над количеством и качеством ваших статей, улучшайте юзабилити (удобство для посетителей), проводите внутреннюю перелинковку. В части внешней среды — пишите гостевые посты, оставляйте ссылки по теме и к месту, привлекайте целевых посетителей из разных источников.
Напоследок скажу, что методы SEO постоянно развиваются и изменяются, так же как постоянно совершенствуются поисковые алгоритмы. То, что приносит наибольший эффект сегодня, завтра может перестать работать. Поэтому, чтобы быть » в теме» — нужно постоянно следить за тенденциями, постоянно повышать уровень своих знаний.
Если вы не знаете, с чего начать изучение SEO или Поисковой оптимизации сайта ,и как избежать «каши» в голове от избыточной и часто не понятной информации, попробуйте построить свое обучение по следующему алгоритму:
1. Подготовьте базу. Прочтите справочник или хорошую книгу по SEO «для чайников», с базовой, хорошо структурированной информацией.
2. Начинайте осмысление. Зарегистрируйтесь на форумах вебмастеров. В процессе общения ваши теоретические знания будут дополнены чужим опытом. На этом этапе вы уже можете работать над своим сайтом, задавая возникающие вопросы опытным оптимизаторам.
3. Вливайтесь. Пора подписываться на SEO-блоги признанных мастеров поисковой оптимизации и быть в курсе новостей отрасли. Комментируйте, задавайте вопросы, набирайтесь новых знаний.
4. Экспериментируйте. На этом этапе у вас уже достаточно знаний, чтобы самостоятельно составлять и анализировать ваши собственные методики продвижения, делать выводы и вносить коррективы. Это время посещения профессиональных конференций и семинаров.
Май 26th, 2011 at 8:39 пп
А какой материл по SEO вы можете посоветовать? Больная для меня тема!!! Мало что знаю про это!!!
[Ответить]
admin Reply:
Май 30th, 2011 at 5:16 пп
Классика жанра — Ашманов и Иванов «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». Евдокимов — «Раскрутка веб-сайтов. Эффективная интернет-коммерция», Яковлев «Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки» . Также — учебник Семонитора. Понятное дело, SEO так стремительно меняется, что книги за ним не угонятся, но базовые знания почерпнуть можно.
[Ответить]
Май 28th, 2011 at 6:20 дп
Спасибо, что четко разграничили типы Сео по цвету — а то новичкам порой сложно почувствовать грань!
[Ответить]
admin Reply:
Май 30th, 2011 at 4:57 пп
Грань и впрямь очень размытая, чутье приходит с опытом
[Ответить]
Май 28th, 2011 at 6:07 пп
Марина, сейчас не по теме,но, я пока только учусь, может у вас возникала такая ситуация: пришлось удалить свой блог с локального сервера, так как случайно удалила в него вход :-(, переустановила денвер, wordpress, а в итоге в конце всего выходит надпись: wordpress уже установлен, если вы хотите его переустановить, то удалите старые таблицы в базе данных, У меня уже мозги кипят, и крыша дымится…. :-)… Все, и денвер, и вордпресс по несколько раз переустанавливала, и – ничего, и не могу нигде найти ответ…
[Ответить]
admin Reply:
Май 30th, 2011 at 5:08 пп
Не приходилось, но для переустановки WordPress требуется удаление старых таблиц, да.
[Ответить]
Май 31st, 2011 at 4:03 пп
спасибо может почитаю как-нить, когда время будет)))
[Ответить]
Сентябрь 20th, 2011 at 1:49 пп
Спасибо, Марина! Получила огромное удовольствие от чтения и понятно, и с юмором.Спасибо!Еще осталось бы денежки подзаработать:) но пока не получается:(
[Ответить]
admin Reply:
Сентябрь 20th, 2011 at 5:57 пп
Все придет со временем, интернет-бизнес это как обычный бизнес в реальности — сначала работаешь себе в убыток, потом выходишь на самоокупаемость, потом понемногу начинает расти доход.
[Ответить]
Январь 18th, 2012 at 8:49 дп
Маргарита, скажите, пожалуйста, по вашему мнению имеет ли смысл использовать такой спобоб раскрутки сайта: поставить в настройках галочку «открывать страницу в новом окне», чтобы поисковики считали, что на каждой странице человек много времени проводит?
[Ответить]
admin Reply:
Январь 18th, 2012 at 8:58 дп
Я бы не стала так делать, это может раздражать посетителей. Если у вас удобная навигация и хорошая перелинковка, то хороший поведенческий фактор и так будет обеспечен.
[Ответить]
Лена Reply:
Январь 18th, 2012 at 11:45 дп
ну в общем да, меня бы тоже это раздражало) встречала такие сайты иногда)
[Ответить]
Январь 19th, 2013 at 10:03 пп
А мне, наоборот, нравится, когда ссылка открывается в новом окне. При необходимости можно вернуться назад, на любое количество шагов… а так откроешь ссылку, а предыдущая страница уже пропала!
[Ответить]
Маргарита Reply:
Январь 20th, 2013 at 11:13 дп
А вот нажатие колесика мышки открывает любую ссылку в новом окне 🙂
[Ответить]
Февраль 25th, 2013 at 5:36 пп
Здравствуйте Маргарита. Скажите пожалуйста, влияет ли количество комментариев, оставленных на сайте на что-нибудь? Спасибо.
[Ответить]
Маргарита Reply:
Февраль 25th, 2013 at 6:48 пп
Конечно. На поведенческий фактор, в первую очередь. Ну и еще комментарии — это дополнительный уникальный контент, если они по теме.
[Ответить]
Февраль 25th, 2013 at 8:48 пп
Спасибо Маргарита. И ещё: что Вы думаете о призывах блоггеров в конце статьи к призыву типа «Понравилась стаья — нажмите на кнопки социальных статей» или «Оставляйте свои комментарии». Я тоже планирую что-то подобное разместить на своём сайте, но в изменённом варианте: «Понравилась статья (или не понравилась), согласны (или нет), оставляйте комментарии, пообщаемся и поспорим. Вот так. Спасибо.
[Ответить]
Маргарита Reply:
Февраль 26th, 2013 at 6:33 дп
Приглашение к общению — это всегда плюс
[Ответить]
Март 10th, 2013 at 8:54 пп
Как всегда, умно, тонко, интересно. Хорошая работа, поздравляю!
[Ответить]
Июнь 30th, 2013 at 4:22 пп
Маргарита, я правильно понимаю, что сначала нужно создать сайт, постепенно наполнять его контентом и только через полгода начать продвигать, так как только через полгода его начнут видеть поисковики?
[Ответить]
Маргарита Reply:
Июль 1st, 2013 at 6:02 дп
Нет, проиндексирован он будет в первый месяц. Продвигать не стоит по другой причине: сайт молодой, активные действия по продвижению могут только навредить. Впрочем, никто не запрещает продвигать мягко и ненавязчиво — правильно оптимизировать, делать перелинковку, покупать понемногу ссылки с тематических ресурсах, раскручивать в соцсетях и т.д.
[Ответить]