Запросы-пустышки: исключаем из работы бесперспективняк
Самое первое и самое главное, что вы должны сделать, задумывая сайт — это грамотно собрать семантическое ядро. Именно от того, насколько тщательно отобраны ключевые запросы, зависит успешность вашего продвижения и, в итоге, успешность вашего сайта.
В любой тематике существуют так называемые запросы-пустышки: неэффективные для продвижения запросы, польза от которых будет несравнима с усилиями по продвижению. Любой мало-мальски опытный продвиженец умеет такие запросы находить и отсеивать. А любой мошенник от SEO умеет такие запросы впаривать доверчивым клиентам и брать деньги за их продвижение))
Сегодня я покажу, как находить запросы-пустышки и объясню, почему их не стоит брать в работу.
Предположим, шерстя вордстат, вы наковыряли пару десятков (или сотен) вроде бы подходящих вам ключевых фраз. Как именно вордстат шерстился, с помощью программы или долго и нудно вручную — не суть важно. Не торопитесь радостно строчить статьи под подобранные запросы, сначала давайте их проанализируем.
Допустим, вы задумали сайт про домашних животных. Берем для затравки запрос «домашние животные» и подбираем все подходящие вам по теме запросы. К примеру, получаем такую табличку:
Ключевой запрос |
частота |
анатомия домашних животных |
600 |
болезни домашних животных |
346 |
вид домашнего животного |
739 |
виды домашних животных |
739 |
выгул домашних животных |
223 |
выставка домашних животных |
173 |
гостиница для домашних животных |
855 |
детеныши домашних животных |
278 |
дикие животные и домашние |
938 |
домашнее животное для ребенка |
2365 |
домашние животные в городе |
282 |
домашние животные в квартире |
252 |
домашние животные для детей |
2365 |
домашние животные дома |
518 |
домашние животные и птицы |
623 |
домашние животные купить |
1212 |
домашние животные летом |
545 |
домашние животные мексики |
414 |
домашние смешные животные |
245 |
домашняя гостиница для животных |
855 |
домашняя передержка животных |
205 |
завести домашнее животное |
578 |
закон о домашних животных |
1061 |
Для отсеивания запросов-пустышек подключаем язык запросов Яндекса: проверяем разные частотности. Их три вида:
- базовая частотность. Проверяется путем вбивания в вордстат просто фразы — домашние животные. В итоге вы получите частотность всех запросов, содержащих слова «домашние животные», в разных формах, падежах, разбавленные и неразбавленные. То есть, вам подсчитают и «корм для домашних животных», и просто «домашние животные» , и «каких животных лучше держать дома» и т.д. Эта частотность уже указана в нашей таблице.
- частотность » « — вбиваем тот же запрос в кавычках — «домашние животные». Вы увидите, что запросов уже меньше. Сюда входят только фразы, содержащие только эти слова, но они могут быть в разной форме.
- частотность «!» — проверяем так — «!домашние !животные». Вот эта частотность и покажет реальное количество запросов этой фразы, именно в таком точном виде, именно в этом падеже.
Собираем эти данные в таблицу (второй вид частотностей можно опустить, нас интересует только соотношение между базовой и точной частотностями. Последний столбец пока не заполняем, ниже я объясню что он означает:
Ключевой запрос |
частота |
«частота» |
«!частота» |
KEI |
анатомия домашних животных |
650 |
92 |
92 |
1,34 |
болезни домашних животных |
346 |
31 |
33 |
1,29 |
вид домашнего животного |
600 |
157 |
3 |
1,01 |
виды домашних животных |
739 |
158 |
129 |
1,52 |
выгул домашних животных |
223 |
26 |
26 |
1,35 |
выставка домашних животных |
173 |
21 |
17 |
1,29 |
гостиница для домашних животных |
855 |
329 |
288 |
2,01 |
детеныши домашних животных |
278 |
10 |
6 |
1,06 |
дикие животные и домашние |
938 |
50 |
49 |
1,16 |
домашнее животное для ребенка |
2365 |
425 |
31 |
1,04 |
домашние животные в городе |
282 |
1 |
1 |
1,01 |
домашние животные в квартире |
252 |
18 |
12 |
1,14 |
домашние животные для детей |
600 |
425 |
234 |
1,30 |
домашние животные дома |
518 |
1 |
1 |
1,01 |
домашние животные и птицы |
623 |
17 |
17 |
1,08 |
домашние животные купить |
1212 |
489 |
267 |
1,66 |
домашние животные летом |
545 |
6 |
2 |
1,01 |
домашние животные мексики |
414 |
6 |
4 |
1,03 |
домашние смешные животные |
245 |
23 |
22 |
1,27 |
домашняя гостиница для животных |
855 |
329 |
6 |
1,02 |
домашняя передержка животных |
205 |
81 |
10 |
1,15 |
завести домашнее животное |
578 |
4 |
3 |
1,02 |
закон о домашних животных |
600 |
75 |
65 |
1,18 |
И смотрим на разницу базовых частотностей и частотностей «!» для выбранных запросов. К примеру — «домашние животные в городе». Казалось бы — 282 запроса в месяц, вполне нормальный низкочастотник, почему бы не написать статейку? Но смотрим на реальную частоту и видим, что этот конкретный запрос ищет всего один несчастный человек. Не сливайте деньги и время на продвижение таких запросов.
Теперь о колонке KEI. KEI — это некий условный показатель эффективности продвижения запроса. То есть, насколько выгодным будет продвижение, привлечете ли вы по этому запросу столько посетителей, чтобы отбить затраты по выходу в топ. Он может рассчитываться по множеству показателей, разные вебмастера изобретают свои формулы, иногда очень сложные, многоэтажные. Но цель одна — приблизительно прикинуть, стоит ли этим запросом заниматься. Мы воспользуемся самой простой формулой:
KEI= (частотность «!»*3+базовая частотность)/базовая частотность
Какие бы данные вы не вводили в формулу, полученный коэффициент будет прекрасно отражать существующее положение вещей. Для автоматического расчета KEI сразу по всем запросам можно воспользоваться обычным Excel.
Считается, что показатель KEI должен быть в районе 1,5-1,7, чтобы запрос считался перспективным в плане продвижения. Для высокочастотных запросов он может быть больше, для низкочастотных — ниже.
Отсекаем все запросы с низким KEI и с полученным списком уже можно работать дальше.
Партнерка для игровых сайтов GGS Affiliates — http://rebill.me/showthread.php?t=416, эффективная монетизация игрового трафика.
Август 25th, 2012 at 5:22 дп
Спасибо, очень кстати!
Теперь буду более осознанно проводить рекламные кампании.
[Ответить]
Август 30th, 2012 at 2:48 пп
Интересная тема, спасибо.
Проверила на своем блоге, пришлось пересмотреть выбранные ключевые слова
[Ответить]
Сентябрь 1st, 2012 at 5:27 дп
да но еще в тему.. Яндекс может и обмануть что по данному кею нет трафика.. и наборот..
[Ответить]
Сентябрь 1st, 2012 at 1:04 пп
Вы говорите о вордстат Яндекса.
А что на счет данных Адвордс Гугла?
На сколько его данные точны?
Есть ли такие же приемы относительно Гугла?
Пользуетесь ли Вы вообще показаниями Адвордс для подбора ключевиков, или он нужен лишь для определения цены кликов?
Спасибо!
[Ответить]
admin Reply:
Сентябрь 1st, 2012 at 2:26 пп
Ни одна статистика не даст вам точных данных, да это и не нужно. Не важно, чем пользоваться — главное сориентироваться в тематике и прикинуть , насколько перспективно будет продвижение.
[Ответить]
Сентябрь 1st, 2012 at 1:24 пп
Ув. Маргарита, позвольте еще общий вопрос.
Давно уже пользуюсь Вашими инструкциями. Правда только в свободное время.
Создал сайт по всем правилам (внутренняя оптимизация и т.д.), отпустил на пол года в свободное плаванье (как Вы говорили), за это время создавал другие.
Через несколько месяцев закупил сотню ссылок на «морду» (в основном не жирных, но есть парочка и таковых).
Сейчас страницы сайта устаканились в своих позициях. Сайт недавно даже ТИЦ 10 и PR 2 получил.
Но получается что из 50 страниц в индексе только парочка, которая вышла сама в ТОП, приводит посетителей (которые с трудом окупают (благодаря Адсенс) ссылки из Сапы).
Вопрос о дальнейшей стратегии:
1)Продвигать «отстающие страницы», как Вы описывали?
2)но как гарантировать, что эти дополнительные затраты в итоге перекроются?
3)и как определить необходимое кол-во ссылок на эти «отстающие» страницы?
4)какие еще способы продвигать «отстающие» страницы можно применять?
Спасибо!
[Ответить]
admin Reply:
Сентябрь 1st, 2012 at 2:42 пп
1) Конечно! Проанализировать статистику, поразмыслить почему эти страницы еще не в топе — и работать над ними.
2) Гарантировать — никак. Можно постараться минимизировать затраты: вытягивать за счет хорошей внутренней оптимизации, проставлением бесплатных ссылок где возможно, и покупать вечные. Держаться только на сапе — тупиковый путь.
3) Подглядеть у конкурентов, например Solomono может дать вам подобную информацию. Но опять же — все очень примерно, зависит много от чего. Лучший путь — собственные эксперименты. Покупаете несколько ссылок , ждете апа, фиксируете результат, делаете выводы, корректируете стратегию. И так далее.
4)хорошо оптимизированные страницы довольно легко вывести в топ, если конкуренция небольшая. Методы стандартнейшие — правильная перелинковка и разнообразное (и по возможности качественное) ссылочное. Если страницы никак в топ не лезут — то с ними вероятно что-то не так, надо пересмотреть и разобраться. Особенно, если положение примерно одинаковое и в Яндексе и в Гугле. Устраните причину, иначе зря потратите деньги и время.
[Ответить]
Дмитрий Reply:
Сентябрь 1st, 2012 at 4:31 пп
Большое спасибо за исчерпывающий ответ!
[Ответить]
Октябрь 2nd, 2012 at 4:12 дп
я только начинаю изучать компьютер. сделала 1 сайт в народ.ру. простой с 0. но, когда я его выпустила в интернет. то оказалось я его не могу найти. и чтоб изменения сделать в нем, тоже не знаю как. логин и пароль и код подтверждения все записано на бумажке. но хочу заметить, что после того как выпустила выскочило (веб-страница устарела). у меня ничего в компе не сохранилось и личные данные мои ушли в интернет. может это какой то мошенник моей наивностью попользовался. и главный для меня вопрос будут ли с менЯ деньги качать, требовать оплаты за сайт?
[Ответить]
admin Reply:
Октябрь 2nd, 2012 at 4:21 дп
Сайты на «народе» бесплатны, денег с вас никто требовать не будет. Если он вам нужен, можно попробовать восстановить доступ. А проще будет сделать новый сайт.
[Ответить]
Октябрь 2nd, 2012 at 4:15 пп
Спасибо! за ответ! вы меня успокоили, что денег с меня не будут брать. Этот сайт «пробный шар». Я первый раз регистрировалась, первый раз, что то делала в интернете, поэтому было очень интересно увидеть свое детище в готовом виде. Главное ,чтобы им не пользовались нехорошие люди. Спасибо ВАМ, что ВЫ есть и даете советы, успокаиваете таких как я. Восстанавливать -это наверное очень трудно. Спасибо!
[Ответить]
Октябрь 10th, 2012 at 2:05 пп
Нигде такую инфу не видела даже… Спасибо за статью! Сейчас у меня первый сайт, очень люблю его, но понимаю, что заработать на нем не получится… Столько тонкостей неучтенных..))) Учусь у вас, прежде чем перейти ко второму)
[Ответить]
Ноябрь 12th, 2012 at 11:26 дп
Здравствуйте, Маргарита!
Попробовала в Wordstat выбрать слова по частоте «!», не дает. Выводит только сообщение — По точной фразе «!*слово* !*слово*… — 20370 показов в месяц. А расшифровки по запросам нет. Это программа Яндекса перестала работать? Может быть можно как-то еще вычислить эти «пустышки»? Заранее спасибо.
[Ответить]
Маргарита Reply:
Ноябрь 12th, 2012 at 11:50 дп
Все правильно, какая расшифровка может быть, если вы задаете точную фразу?
[Ответить]
Евгения Reply:
Ноябрь 12th, 2012 at 2:16 пп
Спасибо, после Вашего ответа дошло, что я делала не так. Разобралась ))
[Ответить]
Ноябрь 30th, 2012 at 9:59 дп
Маргарита, Вы пользуетесь какими-нибудь вспомогательными программами для исключения пустышек?
[Ответить]
Маргарита Reply:
Ноябрь 30th, 2012 at 10:09 дп
Да, KeyCollector. Не только для отсеивания пустышек, но вообще для любой работы с семантическим ядром.
[Ответить]
Декабрь 20th, 2012 at 9:11 дп
Маргарита, здравствуйте. Большое спасибо за материал.Только приступила к изучению, конечно куча вопросов. Из предыдущего примера -Отсекаем все запросы с низким KEI и с полученным списком уже можно работать дальше.Параметрам 1,5-1,7 удовлетворят только 2 запроса. Оставляем их и начинаем искать другие? Мы должны выбирать частотность до 1000, а если 3000 при частотности с ! выдает нам 900 запросов — это нам тоже подходит? Т.е при отыскании запросов до 1000 мы ориентируемся параметрами с «!»? И еще 1 вопросик — когда мы уже подучимся, доростем до блога с высокочастотными запросами, что выгоднее — 1 с высокочастотными, или несколько узконаправленных?Заранее спасибо!
[Ответить]
Маргарита Reply:
Декабрь 20th, 2012 at 9:26 дп
Да, если после прополки осталось всего два запроса, значит их оставляем и ищем другие. Вам может быть жалко выкидывать столько запросов, но на самом деле это не означает, что вы отказываетесь от посетителей, пришедших по ним. Эти запросы составят так называемый «хвост» и по ним все равно будут к вам приходить. Вы отказываетесь только от их целенаправленного продвижения, на которое затратите слишком много времени и денег. Частотность до 1000 я взяла для примера, никто не мешает вам брать в работу и более частотные запросы. Принцип их отсеивания такой же.
По второму вопросу — лучше создавать широкоядерные сайты с большим количеством НЧ запросов, в свете последних изменений (почитайте мою последнюю статью про Калининград) продвижение по малому количеству ВЧ и СЧ запросов мало что даст.
[Ответить]
Декабрь 20th, 2012 at 9:30 дп
Маргарита, большое спасибо за ответ. Вчера только вас отыскала, все очень нравится!
[Ответить]
Маргарита Reply:
Декабрь 20th, 2012 at 9:37 дп
Пожалуйста, обращайтесь!
[Ответить]
Февраль 2nd, 2013 at 7:39 пп
Спасибо, хорошая статья.
Только вот у меня вопрос;
Если точное вхождение „!“, очень приличное, скажем 1000-1500, а показатель KEI = 0,00.
Это что значит, стоит писать статью под этот запрос и продвигатся по этому запросу,или все это туман.
[Ответить]
Маргарита Reply:
Февраль 5th, 2013 at 11:16 дп
Скорее всего это ошибка в расчетах, 0,00 не может быть
[Ответить]
Март 30th, 2014 at 1:13 пп
отличная статья, благодарю. подскажите пожалуйста, а вот я подсобирал запросов, и получается, что для запросов, у которых базовая частотность >500 частенько встречаются запросы с KEI 2,3,4 и т.д. собственно вопрос, что с такими делать, стоит ли их продвигать? это получается базовая частотность будет например 200, частотность «!» будет примерно 190, тогда получится KEI ~4. я так понимаю, такие запросы всё ж стоит попробовать продвинуть?
[Ответить]
Маргарита Reply:
Апрель 3rd, 2014 at 4:43 дп
Я в статье указала, что эффективными можно считать запросы с KEI в среднем 1,5-1,7. KEI 2, 3, 4 — это уже что-то запредельное, вы скорее всего в расчетах ошиблись, во всяком случае «частенько» они не встречаются. А вообще — чем больше KEI, тем лучше, конечно.
[Ответить]
Апрель 9th, 2014 at 8:35 пп
Маргарита, подскажите, а как проделать все то же самое для Гугл АдВордс? Три колонки будут составлять широкое, фразовое и точное соответствие? Второй вопрос: можно ли как-то вывести KEI на основе данных и из Яндекса, и из Гугл вместе? И есть ли смысл высчитывать такой сборный KEI?
[Ответить]
Маргарита Reply:
Апрель 10th, 2014 at 5:23 дп
Нет необходимости отдельно узнавать статистику по Гуглу, в нем ищут то же самое, что и в Яндексе, с поправкой только на то, что Яндексом пользуются чаще. Вообще, не стоит подходить так скрупулезно к расчету KEI — он может дать только примерный ориентир, не более того.
[Ответить]
Апрель 10th, 2014 at 6:28 дп
Благодарю за ответ.
[Ответить]
Январь 19th, 2015 at 1:05 пп
Нет, ну сколько информации уже есть, а все равно сюда возвращаюсь))).
[Ответить]
Март 21st, 2016 at 7:14 дп
Я никак не могу понять одной вещи, как количество запросов какой-то фразы в «» может быть меньше, чем в «!»??? Для примера у вас в таблице фраза «болезни домашних животных»
Ведь в «» по-идеи всегда включает «!» и добавляет другие падежи, числа и перестановку слов. Как такое возможно, мне непонятно.
[Ответить]
Маргарита Reply:
Март 21st, 2016 at 9:21 дп
По идее так и есть. Может быть, я перепутала цифры в этом запросе или вордстат дал неверные данные.
[Ответить]
Arthur Reply:
Март 21st, 2016 at 2:40 пп
Да нет, у вас всё верно, у меня при сборе СЯ такая же ерунда в КК, что-то я не могу понять почему так происходит…
[Ответить]
Октябрь 10th, 2016 at 2:38 пп
Gjxtve d ajhvekt
KEI= (частотность «!»*3+базовая частотность)/базовая частотность
Нужно умножать на 3???
[Ответить]